여러분은 좋아하는 캐릭터가 있으신가요? 디즈니, 해리포터, 헬로키티 등 오래전부터 많은 사랑을 받고 있는 캐릭터들부터 카카오프렌즈나 무직타이거, 조구만스튜디오 등처럼 최근 인기를 얻고 있는 캐릭터들까지. IP의 규모는 다르지만 우리 생활 곳곳에 캐릭터 라이선스를 기반으로 한 콘텐츠가 자리 잡고 있는데요🙂 특히 패션 쪽 브랜드들이 캐릭터 라이선스와 콜라보를 한 제품들을 자주 보여주고 있는 것 같아 몇 가지 사례를 찾아와봤습니다. 1. OST- 해리포터 호그와트 기숙사를 모티브로 한 지갑 최근 출시된건 아니지만 이랜드의 주얼리 브랜드인 OST에서 해리포터 시리즈 출간 20주년을 기념해 콜라보 제품을 선보였었는데요. 해리포터를 즐겨보신 분들이라면 잘 아실 4개의 기숙사! 그리핀도르, 슬리데린, 래번클로, 후플..

다이어트에 관심이 있거나, 간편하게 식사대용 음료를 찾으시는 분들이라면 한번쯤은 식물성 단백질 음료를 드셔보셨을텐데요. 이 식물성 단백질 음료가 시장에 등장한 이후, 단백질 음료 시장이 빠르게 성장함과 동시에 정말 다양한 브랜드들이 나오면서 누구나 쉽게 접할 수 있는 제품이 되었습니다. 최근에는 건강을 중시하는 트렌드가 자리를 잡으면서 단백질 식품에 '맛'을 더한 단백질 바나 액상 컵 타입(RTD) 음료를 지속적으로 출시하고 있습니다. 단백질 쉐이크도 헬스 후 단백질 보충을 위한 용도로만 섭취하다가 '맛'을 더한 여러 종류의 단백질 쉐이크 브랜드들도 나오고 있죠. 그 중, 글을 통해 소개하려고 하는 '빙그레 더단백'은 2021년 5월 출시된 이후 3개월만에 120만개 판매량을 돌파할만큼 소비자들의 주목을..

1편은 아래 링크를 통해 확인해보세요 :) 2021.07.27 - [광고&마케팅] - 고객을 다시 방문하고 싶게 만드는 공간, 스페이스 브랜딩의 비밀(1) '고객의 구매 여정을 고려한 공간 구성으로 고객 경험 창출'에 이어 고객을 다시 방문하고 싶게 만드는 공간, 스페이스 브랜딩의 비밀 두 번째로 살펴본 카테고리는 바로! 2. 우리만의 컨셉과 스토리가 있는 공간! 밑미홈(meet me home) '밑미홈'은 자아성장 큐레이션 플랫폼인 '밑미'에서 성수동에 선보인 체험 공간입니다. 라틴어를 어원적 뿌리로 두고 있는 리추얼(Ritual)이라는 컨셉을 공간에 그대로 담았습니다. 밑미홈에서는 세상의 방해로부터 나를 지키는 혼자만의 의식이라는 의미를 가지고 있는 리추얼을 직접 체험할 수 있는 '리추얼의 방'이라는..

작년부터 시작된 코로나로 인해 생활 및 소비 패턴이 더욱 더 온라인 중심으로 변화하였고, 그 여파로 오프라인 마케팅이 많이 어려워졌습니다. 방문하기 어려운 제한된 여건도 여건이지만 온라인을 통해 필요한 물품들을 구매할 수 있는데, 굳이 오프라인을 방문해서 구매를 해야할 필요성이 크지 않기 때문이었을겁니다. 하지만, 그럼에도 오프라인에서의 마케팅은 여전히 이어지고 있습니다. 마케팅의 대가인 필립 코틀러의 말을 따르듯, 기존과는 조금 다른 형태들로 말이죠. '소비자의 최종 구매 결정에 가장 큰 영향력을 미치는 요인은 쇼핑 공간에서의 체험이다.' 기존의 오프라인 공간에서 추구하던 '판매'를 위한 초점에서 벗어나 '체험'을 통해 브랜드를 경험하게 하는 공간을 만들기 위해 스페이스 브랜딩 전략을 취하는 브랜드들이..

다양한 마케팅 사례들을 보고 기록해두기 위해 인스타그램을 비롯해 다양한 매체들을 살펴보고 눈에 띄는 것이 있을 때마다 저장하고 있는데, 이번에 인스타그램 피드를 보던 중 국악 콘텐츠가 갑자기 눈에 들어왔습니다. 바로 전남도립국악단의 인스타그램 계정이었는데요. https://www.instagram.com/jeonnam_gugak 이 계정에 눈길이 갔던건 반응이 특출나게 좋거나 크리에이티브가 엄청 뛰어나다기보다 우리나라 전통음악인 국악이 가진 편견을 줄이고 사람들에게 국악을 쉽게 전달하고 싶다는 노력이 엿보였기 때문입니다. '국악'을 생각해보면 '우리나라 전통음악인건 알겠어. 그런데 쉽게 접하기는 좀...' '옛날에 일부 지역에서만 성행했던 음악 아니야?' 라는 인식들이 강합니다. 특히, 국악에 대한 진입..

코닥(KODAK)하면 어떤 것이 먼저 떠오르시나요? 빨간색 글자로 쓰여진 코닥이란 로고나 노란색 배경, 바탕에 빨간색으로 그려진 로고! 그리고 레트로한 감성이 가득한 필름 카메라가 떠오르지 않나요? 코닥은 1888년 미국에서 창립되어 줄곧 필름과 아날로그 카메라를 상징하는 기업인데요. 디지털카메라 시대에 잘 적응하지 못해 2012년 1월 19일 파산보호 신청을 하기 전까지 카메라 역사에 기여한 바가 큰 기업입니다. 우리나라에는 1970년 두산그룹의 계열사를 통해 들어와 한국코닥으로 독립해 현재까지 존속되고는 있지만, 현재는 인쇄, 제판쪽 비즈니스만 운영하고 있습니다. 상황이 이렇다보니 코닥이라는 기업, 브랜드가 사람들 머릿속에서 점점 잊혀져가는 상황이었는데 2019년, 데상트브랜드를 총괄하던 이준권 대표..

마케팅 맛집으로 소문난 빙그레에서 작년 꼬뜨-게랑이라는 패션 브랜드를 선보인데 이어, 또 하나의 제과제품의 세계관을 만들어냈습니다. '러시아 국민과자 끄랍칩스' 이 끄랍칩스는 사실 우리가 모두 다 아는 그 제품입니다. 바로 꽃게랑인데요. 실제로 러시아에서 끄랍칩스라는 제품명으로 오랜 기간 인기를 끌고 있어, 그 팩트를 기반으로 국내 꽃게랑 마케팅에 활용하고 있습니다. 어느날 인스타그램에 '게르과자 마시코프'라는 낯선 계정을 통해 자신을 러시아 사업가라고 소개하는 인물이 등장합니다. 그리고 피드를 통해서 꽃게 모양의 과자를 자주 노출합니다. (꽃게랑이 생각나지만, 꽃게랑이 아닙니다 ㅎㅎ) (남궁민 배우님인 것 같지만 게르과자 마시코프입니다.) 지속적으로 러시아를 사로잡은 새로운 제품의 한국 공식 출시를 암..

인스타그램을 둘러보던 중 이번주 이케아에서 진행하는 이벤트를 발견해 소개해보고자 합니다. 바로! 스웨덴 최대 여름 축제인 미드솜마르 파티를 2021년 6월 25일(금) ~ 6월 27일(일) 오전 11시부터 20시까지 IKEA Lab 성수 야외 잔디 광장에서 즐길 수 있습니다. 스웨덴 여름 축제를 왜 한국에서?? 라고 생각하실 수 있겠지만, 이케아가 스웨덴의 대표적인 브랜드인만큼, 이케아 코리아에서도 코로나로 지치고 점점 무더워지는 여름 날씨를 맞아 이벤트를 준비했다고 생각합니다. 1. 미드솜마르(Midsommar)가 뭔데? 미드솜마르는 일년 중 해가 가장 긴 여름날, 밤새도록 먹고 놀고 즐기는 스웨덴의 가장 큰 축제를 말하는데요. 매년 6월 19일에서 26일 사이의 주말에 열린다고 합니다. 스웨덴에서는 ..

평소 모바일로 유튜브를 볼 때 내가 타깃인 브랜드들의 광고들을 보기 위해 프리미엄 기능을 쓰지 않고 이용하는 편입니다. 유튜브 콘텐츠를 보다 중간 광고가 나오면 흐름이 끊겨서 피곤하긴 하지만 이렇게라도 하지 않으면 광고를 찾아볼까 싶어서 선택한 방법입니다..ㅎㅎ 그러던 중 눈길이 가는 광고 영상을 발견해 소개를 해보려고 합니다. 바로, 위닉스의 뽀송이라는 제습기 제품 광고 영상인데요. 한동안 트렌드였던 드라마타이즈 광고 영상이 작년 하반기부터 주춤하는듯 하며 눈에 띄는 광고가 많이 없었는데 (워낙 유명한 돌고래 유괴단의 영상들은 제외하고 말이죠) 이 영상은 재치도 있으면서 제품의 특징과 메시지를 잘 전달하고 있다는 생각이 들었습니다. 습한 여자, 숙희라는 타이틀로 제작된 영상은 총 3편으로 한 편당 약 ..

"가족과 함께 연인과 함께 환상의 나라, 축제의 땅 에버랜드" 우리가 자주 접한 에버랜드의 메인 카피죠. (지금 홈페이지 메인에는 Every Baby Matters라는 문구와 함께 에버랜드가 추구하는 가족 타깃을 향한 방향성을 접할 수 있네요.) 누구나 한 번쯤 가 봤을 에버랜드, 대한민국 최대 규모의 놀이공원이자 동물원이죠. T익스프레스와 아마존 익스프레스가 먼저 떠오르던 곳이었는데, 에버랜드는 작년 하반기부터 에버랜드 동물원에서 키우는 동물을 마스코트 화하여 동물 마케팅을 진행하고 있습니다. 특히, 인스타그램과 유튜브 채널의 콘텐츠를 보면 이러한 흐름이 잘 느껴지는 것 같습니다. 기존 에버랜드 인스타그램의 콘텐츠 구성을 찾아보면, 대부분 에버랜드 내 공간, 놀이기구, 기념품, 방문 고객들의 모습과 인..