최근 인스타그램을 열심히 살펴보던 중 핑크핑크한 분위기가 눈에 띄는 피드가 있어 유심히 살펴봤습니다! 처음에는 패션 브랜드인가? 했는데, 오비맥주에서 총괄하는 캔와인 브랜드더라구요. 런칭한지는 시간이 조금 흐른 것 같은데, 이제야 알게 되어 소개해보려고 합니다! 1️⃣ 이마트와 편의점에서 본 그 캔와인 베이브(BABE)는 캔와인으로 미국에서 시작된 브랜드입니다. 2016년에 설립되어 로제(Rosé), 피노 그리지오(Pinot Grigio), 레드(Red) 등 세 가지맛으로 출시되었고, SNS에서 밀레니얼 및 Z세대를 주 고객층으로 인기를 끌며 성장했는데요. 이후 주류 공룡으로 알려진 AB인베브(오비맥주 글로벌 본사)가 2018년 베이브 와인 지분을 처음 매입하면서 한국에서도 납품되고 있는 얼마 안되는 캔..

최근 주류업계가 현 상황에 맞춰 '홈술'을 테마로 마케팅을 열심히 하고 있습니다. 그동안 주류 브랜드 광고에 노출된 적이 거의 없었는데, 최근부터 유튜브에서 주류 브랜드들의 여러 광고들을 자주 접하고 있습니다. 왜 갑자기 내가 타깃이 되었을까? 대체 무슨 메시지를 전달하고 싶었던 것일까? 궁금하던 찰나, 다양한 주류 브랜드 중에서 말리부(MALIBU RUM KOREA)와 칭따오의 광고 영상을 찾아봤습니다. 찬찬히 살펴보니 ‘홈술’ 컨셉에 맞춰 영상 퀄리티 측면에서는 잘 만들었다는 생각이 들었습니다. 하지만, 전체적으로 ‘WOW’ 하는 포인트보다는 ‘이게 뭐지???’하는 생각과 함께 다시 한번 영상을 생각하면서 해석을 해봐야 했습니다. - 1) 말리부 : 떡볶이엔 말리부 말리부는 '떡볶이엔 말리부'라는 컨..

주관적으로 선정한 2020년 최고의 광고 TOP3 상반기 편에 이어서 하반기 광고 영상 중에서도 TOP3를 뽑아봤다. 선정 기준은 역시 Skip하지 않고 봤던 광고 중 몰입도나 상기도 측면에서 효과적이었다고 생각하는 콘텐츠들이다.(쉽게 말해 제목 그대로 주관적으로 선정했다는 말) 주관적으로 선정한 2020년 하반기 최고의 광고 TOP3! 1. 그랑사가 - 연극의 왕 [동영상 = 그랑사가 YOUTUBE] 업로드일 : 2020년 11월 13일 조회수 : 1,000만 View 업로드 된지 한 달이 조금 넘었는데, 벌써 1,000만 뷰를 돌파했다. 영상을 보자마자 출연진에 놀라고, 구성에 놀라고, 연출에 놀랐는데, 이 '연극의 왕'도 돌고래 유괴단의 작품이다. 무엇보다 이 광고는 게임 광고라는 점이 정말 놀라웠..

이제 소비자들은 TV보다 유튜브, 네이버 TV, 페이스북 등 온라인을 통한 동영상 광고를 시청하게 되는 비중이 점점 증가하고 있다. 스마트폰 활용도가 높아진 것은 물론, 스낵컬쳐를 즐기는 소비 트렌드 등의 여러 요소가 반영된 결과이다. 오픈서베이에서 조사한 '온라인 동영상 시청 트렌드 리포트 2020'에 따르면 소비자들이 기억되는 동영상 광고를 끝까지 시청하는 비중은 64%이고, 중간 광고 시청 시 87%가 전체 또는 부분 Skip을 하고 있다고 한다. 그래서 2020년도 얼마 남지 않은 시점에서 올 한 해 동안 눈길을 사로잡았던 최고의 광고를 선정해보려고 한다. 선정 기준은 Skip하지 않고 봤던 광고 중 몰입도나 상기도 측면에서 효과적이었다고 생각하는 콘텐츠들을 선택했다.(쉽게 말해 제목 그대로 주관..

지난 일부 송출 플랫폼을 언급한 글에 이어 이번에는 라이브커머스 방송 진행 시 현장에서 필요한 기본 장비들을 정리해보려고 한다. 아래 나열하는 것들은 네이버 쇼핑라이브를 비롯한 그립(Grip), 소스라이브(Sauce live), VOGO 등과 같이 앱을 통한 방송 진행 시 필요한 가장 기초적인 장비들이고, 추가 장비들은 방송 내용과 필요에 따라 준비하면 된다. 1. 스마트폰 & 짐벌 또는 삼각대 앱을 통한 라이브커머스 방송을 진행할 때는 촬영 및 송출을 위한 장비로 스마트폰이 필요하며, 기종은 네트워크 연결에 문제만 없다면 크게 상관 없다. 라이브커머스는 대부분 1시간 방송으로 진행되기 때문에 움직임이 없는 구도라면 삼각대를 활용해 거치하는 것이 좋고, 방송 내용상 움직임이 발생한다면 짐벌을 활용하는 것..

지난 10월 오벨로(OBERLO)에서 2021년에 알아야 할 인스타그램 트렌드 10가지를 발표했다. 해외 인스타그램 환경을 바탕으로 한 예측 트렌드이기에, 사용환경 등이 다른 국내에서도 동일하게 적용되지는 않을 수 있다. 다만, 앞으로의 인스타그램 마케팅을 위해 한 발 앞서 알아보고 적용하면서 브랜드 상황에 맞는 전략을 수립하는 데는 큰 도움이 될 것이다. 1. 인스타그램 스토리 : 인플루언서 마케팅의 중추 4년 전 출시된 인스타그램 스토리는 현재 인스타그램 최고의 트렌드 중 하나로 자리 잡고 있고 전 세계 수많은 사용자의 마음을 사로잡고 있다. 인스타그램 스토리는 인플루언서 마케팅의 핵심 요소로 여겨지고 있고, 10개 중 거의 8개(78%) 브랜드가 인스타그램 스토리가 브랜드에 대한 인플루언서 콘텐츠에..

최근 수많은 기업들과 마케팅 담당자들의 최대 관심사는 '라이브 커머스(Live Commerce)'가 아닐까 싶다. 다양한 송출 플랫폼을 통해 라이브 커머스를 운영하면서 그 관심을 실제로 느끼기도 했지만, 지난 11월 네이버 쇼핑라이브에서 방송을 진행한 역사상 최고 판매액과 매진을 기록한 밀레코리아의 사례와 이름만 들어도 아는 기업들이 지속적으로 라이브 커머스를 시작한다는 기사들이 연이어 쏟아지는 것만 봐도 그 관심을 느낄 수 있다. 특히, 네이버 쇼핑라이브에서만 누적 구매자가 40만 명이 넘었다고 하니, 올해 하반기부터 시작된 라이브 커머스 돌풍이 2021년 디지털 마케팅 트렌드 중 하나로 자리 잡을 것이라는 생각이 든다. 이렇게 많은 기업들이 관심을 갖는 라이브커머스, 과연 무엇일까? *라이브 커머스란..