여러분은 좋아하는 캐릭터가 있으신가요? 디즈니, 해리포터, 헬로키티 등 오래전부터 많은 사랑을 받고 있는 캐릭터들부터 카카오프렌즈나 무직타이거, 조구만스튜디오 등처럼 최근 인기를 얻고 있는 캐릭터들까지. IP의 규모는 다르지만 우리 생활 곳곳에 캐릭터 라이선스를 기반으로 한 콘텐츠가 자리 잡고 있는데요🙂 특히 패션 쪽 브랜드들이 캐릭터 라이선스와 콜라보를 한 제품들을 자주 보여주고 있는 것 같아 몇 가지 사례를 찾아와봤습니다. 1. OST- 해리포터 호그와트 기숙사를 모티브로 한 지갑 최근 출시된건 아니지만 이랜드의 주얼리 브랜드인 OST에서 해리포터 시리즈 출간 20주년을 기념해 콜라보 제품을 선보였었는데요. 해리포터를 즐겨보신 분들이라면 잘 아실 4개의 기숙사! 그리핀도르, 슬리데린, 래번클로, 후플..

다이어트에 관심이 있거나, 간편하게 식사대용 음료를 찾으시는 분들이라면 한번쯤은 식물성 단백질 음료를 드셔보셨을텐데요. 이 식물성 단백질 음료가 시장에 등장한 이후, 단백질 음료 시장이 빠르게 성장함과 동시에 정말 다양한 브랜드들이 나오면서 누구나 쉽게 접할 수 있는 제품이 되었습니다. 최근에는 건강을 중시하는 트렌드가 자리를 잡으면서 단백질 식품에 '맛'을 더한 단백질 바나 액상 컵 타입(RTD) 음료를 지속적으로 출시하고 있습니다. 단백질 쉐이크도 헬스 후 단백질 보충을 위한 용도로만 섭취하다가 '맛'을 더한 여러 종류의 단백질 쉐이크 브랜드들도 나오고 있죠. 그 중, 글을 통해 소개하려고 하는 '빙그레 더단백'은 2021년 5월 출시된 이후 3개월만에 120만개 판매량을 돌파할만큼 소비자들의 주목을..

1편은 아래 링크를 통해 확인해보세요 :) 2021.07.27 - [광고&마케팅] - 고객을 다시 방문하고 싶게 만드는 공간, 스페이스 브랜딩의 비밀(1) '고객의 구매 여정을 고려한 공간 구성으로 고객 경험 창출'에 이어 고객을 다시 방문하고 싶게 만드는 공간, 스페이스 브랜딩의 비밀 두 번째로 살펴본 카테고리는 바로! 2. 우리만의 컨셉과 스토리가 있는 공간! 밑미홈(meet me home) '밑미홈'은 자아성장 큐레이션 플랫폼인 '밑미'에서 성수동에 선보인 체험 공간입니다. 라틴어를 어원적 뿌리로 두고 있는 리추얼(Ritual)이라는 컨셉을 공간에 그대로 담았습니다. 밑미홈에서는 세상의 방해로부터 나를 지키는 혼자만의 의식이라는 의미를 가지고 있는 리추얼을 직접 체험할 수 있는 '리추얼의 방'이라는..

작년부터 시작된 코로나로 인해 생활 및 소비 패턴이 더욱 더 온라인 중심으로 변화하였고, 그 여파로 오프라인 마케팅이 많이 어려워졌습니다. 방문하기 어려운 제한된 여건도 여건이지만 온라인을 통해 필요한 물품들을 구매할 수 있는데, 굳이 오프라인을 방문해서 구매를 해야할 필요성이 크지 않기 때문이었을겁니다. 하지만, 그럼에도 오프라인에서의 마케팅은 여전히 이어지고 있습니다. 마케팅의 대가인 필립 코틀러의 말을 따르듯, 기존과는 조금 다른 형태들로 말이죠. '소비자의 최종 구매 결정에 가장 큰 영향력을 미치는 요인은 쇼핑 공간에서의 체험이다.' 기존의 오프라인 공간에서 추구하던 '판매'를 위한 초점에서 벗어나 '체험'을 통해 브랜드를 경험하게 하는 공간을 만들기 위해 스페이스 브랜딩 전략을 취하는 브랜드들이..

"가족과 함께 연인과 함께 환상의 나라, 축제의 땅 에버랜드" 우리가 자주 접한 에버랜드의 메인 카피죠. (지금 홈페이지 메인에는 Every Baby Matters라는 문구와 함께 에버랜드가 추구하는 가족 타깃을 향한 방향성을 접할 수 있네요.) 누구나 한 번쯤 가 봤을 에버랜드, 대한민국 최대 규모의 놀이공원이자 동물원이죠. T익스프레스와 아마존 익스프레스가 먼저 떠오르던 곳이었는데, 에버랜드는 작년 하반기부터 에버랜드 동물원에서 키우는 동물을 마스코트 화하여 동물 마케팅을 진행하고 있습니다. 특히, 인스타그램과 유튜브 채널의 콘텐츠를 보면 이러한 흐름이 잘 느껴지는 것 같습니다. 기존 에버랜드 인스타그램의 콘텐츠 구성을 찾아보면, 대부분 에버랜드 내 공간, 놀이기구, 기념품, 방문 고객들의 모습과 인..

최근 인스타그램을 열심히 살펴보던 중 핑크핑크한 분위기가 눈에 띄는 피드가 있어 유심히 살펴봤습니다! 처음에는 패션 브랜드인가? 했는데, 오비맥주에서 총괄하는 캔와인 브랜드더라구요. 런칭한지는 시간이 조금 흐른 것 같은데, 이제야 알게 되어 소개해보려고 합니다! 1️⃣ 이마트와 편의점에서 본 그 캔와인 베이브(BABE)는 캔와인으로 미국에서 시작된 브랜드입니다. 2016년에 설립되어 로제(Rosé), 피노 그리지오(Pinot Grigio), 레드(Red) 등 세 가지맛으로 출시되었고, SNS에서 밀레니얼 및 Z세대를 주 고객층으로 인기를 끌며 성장했는데요. 이후 주류 공룡으로 알려진 AB인베브(오비맥주 글로벌 본사)가 2018년 베이브 와인 지분을 처음 매입하면서 한국에서도 납품되고 있는 얼마 안되는 캔..