다이어트에 관심이 있거나, 간편하게 식사대용 음료를 찾으시는 분들이라면 한번쯤은 식물성 단백질 음료를 드셔보셨을텐데요. 이 식물성 단백질 음료가 시장에 등장한 이후, 단백질 음료 시장이 빠르게 성장함과 동시에 정말 다양한 브랜드들이 나오면서 누구나 쉽게 접할 수 있는 제품이 되었습니다. 최근에는 건강을 중시하는 트렌드가 자리를 잡으면서 단백질 식품에 '맛'을 더한 단백질 바나 액상 컵 타입(RTD) 음료를 지속적으로 출시하고 있습니다. 단백질 쉐이크도 헬스 후 단백질 보충을 위한 용도로만 섭취하다가 '맛'을 더한 여러 종류의 단백질 쉐이크 브랜드들도 나오고 있죠. 그 중, 글을 통해 소개하려고 하는 '빙그레 더단백'은 2021년 5월 출시된 이후 3개월만에 120만개 판매량을 돌파할만큼 소비자들의 주목을..

1편은 아래 링크를 통해 확인해보세요 :) 2021.07.27 - [광고&마케팅] - 고객을 다시 방문하고 싶게 만드는 공간, 스페이스 브랜딩의 비밀(1) '고객의 구매 여정을 고려한 공간 구성으로 고객 경험 창출'에 이어 고객을 다시 방문하고 싶게 만드는 공간, 스페이스 브랜딩의 비밀 두 번째로 살펴본 카테고리는 바로! 2. 우리만의 컨셉과 스토리가 있는 공간! 밑미홈(meet me home) '밑미홈'은 자아성장 큐레이션 플랫폼인 '밑미'에서 성수동에 선보인 체험 공간입니다. 라틴어를 어원적 뿌리로 두고 있는 리추얼(Ritual)이라는 컨셉을 공간에 그대로 담았습니다. 밑미홈에서는 세상의 방해로부터 나를 지키는 혼자만의 의식이라는 의미를 가지고 있는 리추얼을 직접 체험할 수 있는 '리추얼의 방'이라는..

작년부터 시작된 코로나로 인해 생활 및 소비 패턴이 더욱 더 온라인 중심으로 변화하였고, 그 여파로 오프라인 마케팅이 많이 어려워졌습니다. 방문하기 어려운 제한된 여건도 여건이지만 온라인을 통해 필요한 물품들을 구매할 수 있는데, 굳이 오프라인을 방문해서 구매를 해야할 필요성이 크지 않기 때문이었을겁니다. 하지만, 그럼에도 오프라인에서의 마케팅은 여전히 이어지고 있습니다. 마케팅의 대가인 필립 코틀러의 말을 따르듯, 기존과는 조금 다른 형태들로 말이죠. '소비자의 최종 구매 결정에 가장 큰 영향력을 미치는 요인은 쇼핑 공간에서의 체험이다.' 기존의 오프라인 공간에서 추구하던 '판매'를 위한 초점에서 벗어나 '체험'을 통해 브랜드를 경험하게 하는 공간을 만들기 위해 스페이스 브랜딩 전략을 취하는 브랜드들이..

다양한 마케팅 사례들을 보고 기록해두기 위해 인스타그램을 비롯해 다양한 매체들을 살펴보고 눈에 띄는 것이 있을 때마다 저장하고 있는데, 이번에 인스타그램 피드를 보던 중 국악 콘텐츠가 갑자기 눈에 들어왔습니다. 바로 전남도립국악단의 인스타그램 계정이었는데요. https://www.instagram.com/jeonnam_gugak 이 계정에 눈길이 갔던건 반응이 특출나게 좋거나 크리에이티브가 엄청 뛰어나다기보다 우리나라 전통음악인 국악이 가진 편견을 줄이고 사람들에게 국악을 쉽게 전달하고 싶다는 노력이 엿보였기 때문입니다. '국악'을 생각해보면 '우리나라 전통음악인건 알겠어. 그런데 쉽게 접하기는 좀...' '옛날에 일부 지역에서만 성행했던 음악 아니야?' 라는 인식들이 강합니다. 특히, 국악에 대한 진입..

"가족과 함께 연인과 함께 환상의 나라, 축제의 땅 에버랜드" 우리가 자주 접한 에버랜드의 메인 카피죠. (지금 홈페이지 메인에는 Every Baby Matters라는 문구와 함께 에버랜드가 추구하는 가족 타깃을 향한 방향성을 접할 수 있네요.) 누구나 한 번쯤 가 봤을 에버랜드, 대한민국 최대 규모의 놀이공원이자 동물원이죠. T익스프레스와 아마존 익스프레스가 먼저 떠오르던 곳이었는데, 에버랜드는 작년 하반기부터 에버랜드 동물원에서 키우는 동물을 마스코트 화하여 동물 마케팅을 진행하고 있습니다. 특히, 인스타그램과 유튜브 채널의 콘텐츠를 보면 이러한 흐름이 잘 느껴지는 것 같습니다. 기존 에버랜드 인스타그램의 콘텐츠 구성을 찾아보면, 대부분 에버랜드 내 공간, 놀이기구, 기념품, 방문 고객들의 모습과 인..

지난 10월 오벨로(OBERLO)에서 2021년에 알아야 할 인스타그램 트렌드 10가지를 발표했다. 해외 인스타그램 환경을 바탕으로 한 예측 트렌드이기에, 사용환경 등이 다른 국내에서도 동일하게 적용되지는 않을 수 있다. 다만, 앞으로의 인스타그램 마케팅을 위해 한 발 앞서 알아보고 적용하면서 브랜드 상황에 맞는 전략을 수립하는 데는 큰 도움이 될 것이다. 1. 인스타그램 스토리 : 인플루언서 마케팅의 중추 4년 전 출시된 인스타그램 스토리는 현재 인스타그램 최고의 트렌드 중 하나로 자리 잡고 있고 전 세계 수많은 사용자의 마음을 사로잡고 있다. 인스타그램 스토리는 인플루언서 마케팅의 핵심 요소로 여겨지고 있고, 10개 중 거의 8개(78%) 브랜드가 인스타그램 스토리가 브랜드에 대한 인플루언서 콘텐츠에..