[Trend]주관적인 2020년 최고의 광고 TOP3_상반기편

이제 소비자들은 TV보다 유튜브, 네이버 TV, 페이스북 등 온라인을 통한 동영상 광고를 시청하게 되는 비중이 점점 증가하고 있다. 스마트폰 활용도가 높아진 것은 물론, 스낵컬쳐를 즐기는 소비 트렌드 등의 여러 요소가 반영된 결과이다.

오픈서베이에서 조사한 '온라인 동영상 시청 트렌드 리포트 2020'에 따르면 소비자들이 기억되는 동영상 광고를 끝까지 시청하는 비중은 64%이고, 중간 광고 시청 시 87%가 전체 또는 부분 Skip을 하고 있다고 한다.

그래서 2020년도 얼마 남지 않은 시점에서 올 한 해 동안 눈길을 사로잡았던 최고의 광고를 선정해보려고 한다. 선정 기준은 Skip하지 않고 봤던 광고 중 몰입도나 상기도 측면에서 효과적이었다고 생각하는 콘텐츠들을 선택했다.(쉽게 말해 제목 그대로 주관적으로 선정했다는 말이다.)

---

주관적으로 선정한 2020년 상반기 최고의 광고 TOP3!

1. 동원F&B - 캔을따!(feat. 펭수&나은)

 

[영상 = 동원F&B YOUTUBE]

업로드일 : 2020년 3월 15일

조회수 : 2,141만 View

 

2020년 상반기 최고의 스타를 꼽는다면, 펭수가 아니었을까?

동원 F&B는 2019년 하반기부터 2020년 상반기까지 온라인부터 TV매체까지 모두 섭렵한 펭수를 가장 핫한 시점에 모델로 섭외한 것은 물론, CM송 트렌드에 힘입어 또 한 번의 대박 콘텐츠를 만들어냈다.

단순하지만 중독성 있는 CM송의 특징을 잘 이용해 동원참치를 브랜딩 하였는데 참치로 할 수 있는 요리들을 가사에 담아 기억에 남는다는 점, 병맛 느낌이지만 편집을 통해 촌스럽지 않은 콘텐츠가 탄생되었다.

동원참치 CM송 광고 이후 다른 브랜드들에서도 CM송을 활용한 여러 광고들을 제작했었으니, 2020년 상반기 최고의 광고라 할 수 있다.

[이미지 = 동원F&B YOUTUBE]

2. SSG - 압도적 쓱케일(feat. 공효진과 공유들)

[영상 = SSG YOUTUBE]

업로드일 : 2020년 3월 15일

조회수 : 513만 View

 

상반기 최고의 광고 2번째로 선정한 콘텐츠는 압도적 쓱케일이다.

공유, 공효진이라는 대한민국 최고의 두 배우들을 모델로 활용했다는 점을 제쳐두고서라도 브랜드를 표현하고 메시지를 전달하는 방법, 뛰어난 연출, 온라인 매체 특성에 맞는 유머 코드 등 여러 요소들이 완벽했다고 생각하는 콘텐츠이다.

기존 관념에서 벗어나 참신한 영상들을 제작해온 돌고래 유괴단이기 때문에 가능했던 것은 아닐까 생각한다.(돌고래 유괴단에서 제작한 영상, 광고들을 좋아하는 팬심도 담겨있다 :))

 

또 한 가지 재미있는 것은 공유&공효진 모델인 압도적 쓱케일 광고 외에 주호민&이말년 작가를 모델로 한 광고 영상도 있는데 정말 B급 요소를 잘 살린 돌고래 유괴단의 기발함을 살펴볼 수 있다. 이 영상은 SSG 채널에서는 볼 수 없고 주호민 작가의 유튜브 채널에만 공개되어 있다.

[이미지 = SSG YOUTUBE]

3. 라이엇 게임즈 - TFT모바일 두둥등장(feat. 머쉬베놈)

[영상 = League of Legends - korea YOUTUBE]

업로드일 : 2020년 3월 19일

조회수 : 467만 View

 

LoL을 한 번도 해보지 않았음에도 라이엇 게임즈는 알고 있고, 힙합과 친하지 않음에도 TFT 모바일 두둥등장 음악은 너무나 잘 알고 있다.

광고를 처음 접했을 때는 웬 펭귄 캐릭터가 나와 춤을 추고, 두둥등장을 계속 외치길래 이게 뭐지 싶었다. 그런데 얼마 지나지 않아 입으로 두둥등장을 외치고 있는 나를 발견했을 때는 이미 이 광고에 중독되어 있었다. 평소 LoL을 즐긴 사람들과 그렇지 못한 사람들도 머쉬베놈이 부르는 두둥등장을 흥얼거리고 있지 않았을까 추측해본다.

공식 광고 영상 말고도 LCK 결승전 오프닝 영상도 사람들의 많은 관심을 불러일으켰으니, 2020년 상반기 성공적인 광고였다고 생각한다.

[이미지 = League of Legends - korea YOUTUBE]